王磊，二十六岁，大学毕业后在某家互联网大厂中工作了四年的资深码农，晚上九点，总部大楼灯火通明，一个个窗口隔开了无数忙碌的身影。
王磊盯着电脑屏幕上的代码，手指敲击着键盘。
嗡！
手机屏幕亮起，显示有人给他发微信。
王磊解锁手机，是女友的消息。
【下周六休息，去看电影吧。】
女友小林和他是在大学认识的，两人是同乡，有相同话题，聊着聊着就自然而然的恋爱了，中间虽然也有各种波折，但这段感情还是幸运的从大学延续到了工作。
最近两人已经考虑结婚的事情了。
【好啊，看什么？】
因为打算在这座城市买房定居，两人在开支方面也有意节省，已经很久没去看电影了，说起来两人大学还是电影社的成员。
【这个，感觉会很好看。】
女友小林给他发了一张电影海报。
《那些年，我们一起追过的女孩》
海报上几个少男少女做成一排，底部几个大字写着：改编自陆清风同名小说。
王磊和女友都是务实的人，从不追星，但他也认识这位今年特别火的作家，家里还有一本女友跟风买的《天蓝色的彼岸》
他看过一点，没有看完，倒是这人的音乐，他经常听。
虽然因为外貌的问题，这位作家和流量艺人一样有很多粉丝，也曾经有过争议新闻，但从他不断发布的作品来看。
不是只有颜值，也非常有才华，整体观感不错。
这本小说他没看过，但也知道，听名字就知道是青春文学，想起曾经被女友拉着去看过的这类型的电影，下意识的反感。
他更想去看《前路不童2》，《神话情缘》也可以，以前看了那么多龙叔的免费电影，现在补一张票也是应该的。
怎么说服女友呢？
他想了想，直接语音发了一段话过去。
【你忘了以前一起看过的这类型片子了，还是等等第一波口碑把】
这段话发过去，很久没反应，过了一会儿，女友发了一个视频给他。
不长，也就十来秒钟，点开后是电影院的场景，大荧幕的光映着一男一女两位观众的脸，背景音能听到电影播放时的台词和音乐。
女性观众眼睛已经红了，男性观众搂着她在安慰。
后面是两段类似的场景。
王磊看完只觉得有毛病，他这辈子看电影哭还是小时候看一部苦情剧的时候，长大以后，就再也没有这么情感泛滥过。
【这部电影燕京大学生电影节展映的时候，好多人都看哭了，都说特别好看，我想看这个。】
什么都架不住‘我想’这两个字，王磊选择妥协。
【好吧。】
……
类似的情况出现在很多地方。
有的人是因为观众泪洒影院，有的人是因为校园青春的短视频。
《那些年》的预告中有沈佳宜坐柯景腾后排，用笔尖戳他后背；上课扔小纸条；被老师罚站教室外的镜头。
以这些上学时常见的小事为起点，电影宣发在社交平台发起了一场名为青春回忆的短视频创作。
最开始是主演复刻这些场景，然后找一些网红模仿，然后水军造势，到了这个时候，普通人就会自发的下场。
丢入海中的一颗石子，在不断推波助澜下，形成一场席卷整个网络的巨浪。
这种病毒式裂变营销，简直无孔不入。
它不像传统电影宣发，是静态的，观众点进去才能看到。
这种宣发是动态的，以点带面，发动了所有能发动的个体，把电影信息以一种生活化的方式铺开到最大范围。
举一个最最简单例子，你看电影，身边的亲戚朋友没人感兴趣，你自己去看这些新电影的新闻，身边的人是接受不到的。
oK，这个时候你转发一条青春回忆的短视频到朋友圈，甚至模仿着发了一条，学着那些视频带上相应的标签。
这时候，你就成为一个电影的宣传点，你身边的亲戚朋友都能看到。
未必能让所有人走入电影院，但其中只要有一到两个感兴趣，所能带动的票房加成也是极其恐怖的。
因为这种宣传方式激活的是那部分从未想过买票进影院的人。
就是靠着这样的手段，前世那部常规宣传最多能拿个一两亿票房的电影，硬生生啃下了将近二十亿的成绩。
恐怖如斯！
还没人知道陆清风因为不想导演烦他，而提的建议，会放出一只怎样的票房猛兽。
随着密集的宣发，在六月下旬，多部暑期档电影开启了票房预售。
其他四部片子是提前两周，而《那些年》因为是在六月底最后一周